快时尚品牌盛极而衰

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快时髦品牌盛极而衰

   节气中的夏日现已挨近结尾,不少服装品牌开端进行大促了。造访商场发现,本年以ZARA、MANGO等为代表的快时髦品牌的促销力度特别大,低至3-5折的扣头很常见,持续时间也比从前长。与此同时,不少注册网上商城的快时髦品牌在线上的促销也在低沉进行,一些压箱底的秋冬单品也被拿出来清货。

   快时髦品牌以严厉的供应链办理和零库存而见长,也成为本乡服装品牌的学习目标。当今,多个快时髦品牌如此低扣头长期的甩货举动不由让业界忧虑,快时髦也开端高库存了吗?

  线下甩货3折很常见

   在暑期的这波服装大促中,快时髦品牌的促销力度之大,持续时间之长让不少广州市民感到捡了大便宜。坐落广州银河商圈的多家快时髦品牌店肆,打折促销活动正如火如荼地进行着,不少门店都将sale的打折标志挂在显着方位,以招引顾客到店购买。

   在万菱汇一楼就有两家快时髦品牌,别离是ZARA和MANGO。在ZARA,看到不少单品都标出了优惠价,指定单品还有低至3折的优惠。据悉,此次打折促活动是从6月20日开端的,持续时间大约为1-2个月。不过,此次打折的主要是夏日产品,本年的秋冬新品很少打折。MANGO门店的橱窗上则挂出了扣头最高可达3折的广告。特卖专区大减价从6月19日开端,计划到7月6日完毕。

   在与万菱汇一路之隔的邃古汇,快时髦品牌优衣库也在打折促销,FINAL SALE、大减价的标志探头可见,不少单品低至3折,还有59元/件和79元/件的夏日单品。据悉,这波大减价是从6月底就开端了。从坐落正佳广场的H&M了解到,从6月18日开端,降价举动现已开端,不少单品从一开端的5折到现在的3折,持续升温,店内也挤满了前去抢购的人群。

   除了线下促销,不少品牌的线上商城也同步打开促销。登录ZARA网上商场,便可见购物满人民币299元享用免费配送服务免费退货的标语,不少单品也打开特价促销。记者看到,一款花朵印花短休闲西装外套原价599元,现在降至199元;一款吊带印花连衣裙也从499元降至169元。

  部分旧款低沉现身扣头场

   关于快时髦品牌的贱价促销,有多位顾客在承受记者采访时表明很实惠。我经常去优衣库和H&M,不管大人小孩,一家子的衣服都能够买到,并且都是主打棉的。关于打折,当然期望它力度越大越好了,能够省不少钱。刘女士如是表明。

   不过也有快时髦品牌的忠诚粉发现,不少折价产品都是旧款,快时髦品牌也有库存了。比如,ZARA上一年的秋冬单品也重现卖场,一款上一年的女式秋冬小外套,价格从699元降至299元,相当于4折左右。而优衣库的一款标价199元的休闲裤从上一年开端一直在售卖。在ZARA的官网的断码专区,一款叠层装修圆领大衣的秋冬装也被拿出来促销,从899元降至399元。

   关于此次大促,有出售人员表明,本年的力度确实比从前大,持续时间也比较长,关于促销何时完毕的问题,该出售人员表明持续到打折产品销出去停止。而关于打折是否是因为库存太多的问题,大都出售人员模棱两可,但有一位出售人员给与了必定的答复。

  竞赛剧烈,价格战或将持续

   关于快时髦品牌的打折狂潮,有剖析人士表明,与近几年快时髦在我国商场的张狂扩张和同店出售下滑等有很大联系。我国购物中心在这两年出现大跃进的态势,有计算数据显现,全球在建购物中心有一半在我国,而不少购物中心在招商时都把快时髦品牌作为标配。记者大略计算了一下,在银河城中心商圈的2公里范围内就至少有7家快时髦品牌布局。如此密布并持续添加的店肆布局并未给企业带来持续的增加。盖璞集团日前发布的数据显现,6月份全体同店出售同比下滑2%。此前发布的相关数据显现,Gap在2月份和3月份的同店出售别离跌落7%和6%。

   鞋服职业独立谈论人马岗在承受南方日报记者采访时也表明,快时髦品牌初入我国商场时确实以供应链办理能力和低库存而见长,但任何一个成功的商场形式都会遇上一个商场疲软,理性消费的改变,从而带来一系列问题,比如说库存等。

   他剖析,我国顾客曾经对快时髦品牌处于一种盲目崇拜的状况,许多当地只需开了快时髦品牌的店,顾客都会以为它的东西是比较潮、比较新的,都会承受它。但是,跟着越来越多的快时髦品牌进驻我国,店也开得越来越多,顾客也开端变得越来越沉着。别的一方面,现在进入我国商场的快时髦品牌越来越多,每个品牌开店数量也越来越多,竞赛也随之而剧烈。现在整个我国的服装商场都不景气,快时髦的商场现已到了供大于求的境地,很难坚持刚进入我国商场时的高增加。同店出售下滑以及相关的贱价促销也就不难理解了。

   还有业界剖析人士表明,种种迹象表明,以推新周期短、样式多而数量少以及零库存而见长的快时髦形式也遭受了新阻力,低库存的年代或将完结。而为了抢占商场份额和消化库存,快时髦的价格战或将持续。

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